Formation E-marketing : Notions fondamentales

Qu’est-ce que le e-marketing ?

• Les objectifs du e-marketing
• Les problématiques
• Typologie internautes et e-consommmateurs
• Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web
• Le référencement
• Les sites spécialisés
• Les forums de discussion
• La publicité
• L’affiliation
• Marketplace
• Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords

Atelier : Créer son médiaplanning Découvrir Google Adwords

• Présentation de Google Adwords : historiques, principes Présentation des paramètres d’annonces
• Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d’annonces
• Création d’annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs
• Méthodologie

Atelier : créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces
Découvrir Google Display

• Présentation de Google Display : historiques, principes Présentation des paramètres d’annonces
• Création de campagnes : paramètres, budget Création d’annonces : règles à respecter, sélection d’emplacements
• Méthodologie

Atelier : créer sa campagne Google Display et ses premières annonces

• Découvrir Google Shopping
• Découvrir le remarketing avec Google Display
• Principes de fonctionnement
• Création d’audience
• Création d’une campagne de Remarketing basé sur une audience
• Définir ses objectifs
• Identifier ses visiteurs
• Adapter son contenu
• Soigner la navigation
• Faciliter le contact
• Ergonomie, accessibilité
• Outils de réassurance
• Elargir sa culture produit
• Label de confiance
• Personnaliser le contenu
• Méthodologie de création de story board

Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques

• Fidéliser les visiteurs de son site Web
• Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie
• Les blogs et réseaux sociaux
• Les newsletters : règles à respecter
• Les emailings
• Analyse de site : Webanalytics / Webmining
• Les différents types d’outils d’analyse
• Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics) Gestion de projet de e-marketing
• Méthodologie
• Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle